Siamo solo un mese nel 2021, un anno in cui siamo entrati collettivamente con speranza, ed è stato rapidamente stabilito come “ l’anno del rebranding ” nel nostro amato settore degli eSport. L’ultima entrata in questo frenetico gennaio era di Ninja in pigiama, ed è sicuro che non è stata accolta bene da tutti. Non era necessario, però.
È stato il 25 gennaio che la leggendaria organizzazione svedese ha finalmente svelato ciò che aveva stuzzicato durante la settimana precedente. Era un logo fresco e dai colori vivaci, che hanno considerato attentamente quando entrano nella loro prossima “era”.
Questo non è il primo cambio di identità visiva per Ninja in pigiama, anzi, è il quarto. Erano diventati famosi per la loro combinazione di colori marrone e oro e il logo disordinato ispirato agli shuriken, quindi quando hanno rivelato il loro nuovo emblema giallo neon, vagamente riconoscibile, è stato accolto con una certa apprensione, per dirla gentilmente.
Ci si devono aspettare risposte negative quando si cambia qualcosa con cui le persone hanno acquisito familiarità. Va bene. Molto semplicemente, sarebbe impossibile cambiare qualcosa nel settore degli eSport senza che qualcuno si arrabbi. I criteri che devi soddisfare per accontentare tutti sono troppo ampi e, francamente, insormontabili.
NiP La vecchia versione del logo di NiP (foto a sinistra) è stata utilizzata dal 2012 ad oggi, lasciando il posto a una nuova iterazione (foto a destra).
Pensa a ciò che un designer ha nel piatto quando decide di affrontare un rebranding di eSport. Devono creare qualcosa di nuovo che: guardi al futuro, onori l’eredità di ciò che lo ha preceduto, attiri i fan su più titoli, condensi l’ethos dell’azienda che rappresenta e abbia un bell’aspetto su tutti i media fisici e online. È molto per un solo mezzo da tirare fuori.
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I ninja in pigiama sono meglio conosciuti per la loro squadra Counter-Strike, che ha stabilito record da settembre 2012 ad aprile 2013, non lasciando cadere una singola mappa in 87 partite consecutive. I fan a lungo termine probabilmente torneranno sempre a quel periodo di tempo quando pensano a NiP. Tuttavia, è improbabile che i fan a breve termine abbiano familiarità con la serie impressionante. Forse seguono l’organizzazione a causa del loro roster nel rivale CSGO di Riot Valorant, invece. NiP rappresenta cose diverse per persone diverse e questo non può essere evitato.
Cercare di attirare i fan su più titoli è uno sforzo inutile. Questo è un problema piuttosto unico per gli eSport se lo consideri parte del panorama sportivo. Una squadra di calcio compete solo nel calcio; Il Manchester United non è presente anche nel cricket, nel rugby e nella pallavolo. Hanno più attenzione quando si tratta della loro base di fan, così come la localizzazione del loro marchio che lavora a loro favore. I dati demografici degli eSport dipendono ampiamente dal gioco e, quindi, credo che i fan degli eSport non esistano.
NiPNinjas in Pyjamas compete in diversi titoli, tra cui CS: GO, FIFA e Valorant.
Un’altra sfortunata caratteristica del fandom di eSport, in generale, è che ci sono molti fan dei giocatori invece che delle squadre. Non lo attribuisco a un branding scadente tra le organizzazioni tanto quanto credo che gli spettatori vogliano solo seguire i giocatori che ritengono siano i migliori o più divertenti. Ancora una volta, questo è l’inverso dello status quo nella maggior parte degli sport tradizionali.
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Il mio messaggio a quelli dei Ninja in pigiama è semplice: signore e signori, non avete accontentato tutti, ma non ne avevate bisogno. È meglio prepararsi per il futuro nel modo che si allinea meglio con la missione e i valori.
Potresti aver alienato alcuni fan, ma ora sei ben attrezzato – se il tuo processo decisionale dietro questo cambiamento è solido come credo che sia – per acquisire nuovi sostenitori continuando a rendere orgogliosi i tuoi veri fan fedeli. Continua a spingere per essere migliore, indipendentemente dalle critiche che ricevi nel processo, e godrai di altri 20 anni di crescita.